Bol som oddaným programu MoviePass, tu je dôvod, prečo ma nahneval dokument MoviePass a MovieCrash
Ešte predtým, ako to bola moja práca, som videl veľa filmov v kinách. Takže keď služba predplatného filmu MoviePass prišiel s plánom v roku 2017, ktorý umožnil ľuďom vidieť film denne len za 10 dolárov mesačne. Stavte sa, že som sa zaregistroval a rýchlo som sa uistil, že mám lepší koniec tejto dohody.
Cena 10 dolárov za mesiac bola v podstate cena priemernej ceny lístka do kina v roku 2017, takže vidieť jeden film mesačne a ísť na ďalší bol v podstate bezplatný lístok. Zvyčajne by som videl aspoň film týždenne s MoviePass. To bol prípad mnohých (niektorí videli ešte viac ako ja), pretože obchodný model sa rýchlo – a predvídateľne – stal príliš dobrým na to, aby bol pravdivý. MoviePass zaznamenal historický vzostup po oznámení dohody a potom ešte historickejšiu haváriu až do bodu, keď bola služba v roku 2019 zatvorená.
Často som žartoval s priateľmi, že som bol zodpovedný za zabitie MoviePass, ale bolo skutočne mätúce, že spoločnosť mohla zakopnúť tak, ako to urobili v tak krátkom čase. To bol dôvod, prečo ma zaujalo sledovať MoviePass, MovieCrash , dokumentárny film HBO (teraz sa vysiela na Max ). Sledovanie filmu vyvolalo príjemné spomienky na pozeranie filmov bez obáv z ceny. Ale tiež ma nahnevalo, keď som videl skutočný dôvod, prečo MoviePass utrpel trápny kolaps: uzavreli dohodu s diablom.
Takto dokument viac-menej vykresľuje Teda Farnswortha, bývalého generálneho riaditeľa Helios a Matheson Analytics, ktorý spolu s Mitchom Loweom viedol MoviePass počas obdobia plánu 10 dolárov mesačne, počiatočného vzostupu spoločnosti, aby sa stala miláčikom akciového trhu. ich veľkolepý kolaps, zvýraznený pochybnými a možno nezákonnými obchodnými rozhodnutiami.
V prípade, že by ste nevedeli, MoviePass skutočne existoval ešte predtým, ako spustil svoj mesačný plán 10 dolárov. V roku 2011 ju založili Stacy Spikes a Hamet Watt, dvaja podnikatelia, ktorých cieľom bolo narušiť filmový priemysel modelom predplatného, aby sa diváci vracali do kín pravidelnejšie. Počiatočné plány boli bližšie k 40 dolárom mesačne od založenia do roku 2016, pričom MoviePass dosiahol vrchol asi 20 000 predplatiteľov a potom sa pohyboval okolo toho.
Investori programu MoviePass, ktorých v dokumente zastupuje Chris Kelly, si mysleli, že by mali priniesť nový hlas, aby pomohli získať potrebné finančné prostriedky na udržanie rastu programu MoviePass. Vstúpi Mitch Lowe, s ktorým predtým spolupracoval Netflix a RedBox ako nový generálny riaditeľ. V snahe získať viac počiatočných peňazí Lowe rýchlo odišiel za Farnsworthom, ktorý bol pripravený ponúknuť milióny dolárov na podporu MoviePass, ale iba ak by boli schopní pridať 100 000 predplatiteľov počas šiestich mesiacov.
To bol impulz pre 10 dolárov mesačne. Lowe v dokumente pripúšťa, že film bol primárne vyrobený s cieľom upútať pozornosť, ale fungovalo to. Krátko po oznámení dohody pridal MoviePass 100 000 nových predplatiteľov za 48 hodín a potom 75 000 za jediný deň. Toto číslo by sa rýchlo zvýšilo na 1,5 milióna predplatiteľov. A práve tak sa MoviePass zmenil z málo známej služby na vec, o ktorej hovoril každý filmový fanúšik, a na najhorúcejšie akcie na trhu.
Ale Spikes videl trhliny v systéme. Hovorí, že sa už na začiatku obával, že plán 10 dolárov mesačne nedokážu dlhodobo udržať a vysoký dopyt by zaťažil ich malých zamestnancov, ktorí majú na starosti služby zákazníkom a technickú podporu. Farnsworth a Lowe však každého ubezpečili, že majú veci pod kontrolou, a nakoniec urobili tlak na vylúčenie Spikesa aj Watta zo spoločnosti, ktorú vytvorili.
S Farnsworthom a Lowem, ktorí sú teraz pod kontrolou, sa veci skutočne začali točiť do špirály. Utrácali bohato na večierky a propagačné akcie – vrátane prenájmu sídla na filmovom festivale v Sundance a prinútenia Dennisa Rodmana a vplyvu sociálnych médií OG Bunnyho, aby z nejakého dôvodu zastupoval MoviePass na Coachelle; najali rodinu a priateľov, napríklad Boba Ellisa, a tiež bezstarostných rečníkov, ktorí sa ukázali ako nedôveryhodní, ako Khalid Itum; a pokračovali by v predaji myšlienky, že napriek zdanlivo zrejmému faktu, že plán 10 dolárov za mesiac im nemohol zarobiť peniaze, boli na dobrej ceste stať sa zdravou a ziskovou spoločnosťou, čo pomohlo akciám pokračovať v raste.
Potom spodok vypadol. Prvá bola správa odhaľujúca skutočnú finančnú situáciu MoviePass: stratili 150 miliónov dolárov odkedy Farnsworth a Lowe prevzali vedenie; Spikes hovorí, že keď riadil veci, stratili by 200 000 dolárov mesačne, nie 30 miliónov dolárov ako jeho nástupcovia. Potom, v snahe zmenšiť tieto straty, boli do MoviePass nainštalované zmeny s malým alebo žiadnym varovaním pre predplatiteľov, vrátane obmedzenia toho, aké filmy bolo možné vidieť a kedy, čo umožnilo predplatiteľom vidieť iba tri filmy za mesiac a vyžadovalo overenie vstupeniek.
Všetko vyvrcholilo vydaním Mission: Impossible — Fallout . Existuje zvukový záznam Loweho na stretnutí, v ktorom sa výslovne uvádza, že chceli obmedziť schopnosť ľudí vidieť film, aby pomohli zmierniť ich straty. Tieto obmedzenia a technické problémy s aplikáciou nahnevali toľko ľudí, že verejná mienka začala zapínať MoviePass. Bolo to v tom čase, keď som zrušil svoje predplatné MoviePass.
S vypnutým leskom začali akcie MoviePass klesať a asi rok po tom, čo sa Farnsworth a Lowe stali tvárou spoločnosti, bol koniec. Horšie je, že pár rokov po tom, čo bola dvojica obvinená z nezákonných obchodných praktík vrátane podvodu; niečo, o čom zjavne vedeli, že existuje možnosť, keď plánovali veci ako napr Nemožná misia stratégie. Nakoniec sa vyrovnali s niektorými obvineniami, ale stále čakajú na súdny proces v súvislosti s bezpečnostnými podvodmi a podvodmi. Inde bol Itum uznaný vinným zo sprenevery peňazí zo spoločnosti.
Pamätám si, že som o tom všetkom za posledných pár rokov čítal útržky, ale nikdy ma to v skutočnosti nezachytilo, kým som to nepozrel MoviePass, MovieCrash a počuť Spikesa a iných hovoriť o „podvodníkovi“, akým bol Farnsworth. Farnsworth sa v dokumente neobjavil; Lowe áno, ale jeho verzia vecí vyznieva prázdna na základe všetkých detailov ostatných predmetov.
Ale vec, ktorá ma na MoviePass skutočne nahnevala, je to, že Spikes a Watt, ktorí mali vášeň a víziu pre MoviePass zmeniť návštevnosť kín k lepšiemu, boli krátko posunutí, rovnako ako diváci kín. Ešte predtým, ako boli vylúčení, boli Spikes a Watt odsunutí na vedľajšiu koľaj, pretože Lowe a Farnsworth sa stali tvárami spoločnosti a niekedy boli nesprávne považovaní za jej zakladateľov. Dokument plne uznáva rasové faktory v tomto, prečo mať dvoch bielych mužov bolo pre Wall Street lepším imidžom, ako keď veci riadia dvaja černosi. Spikes a Watt vybudovali MoviePass od základov, ale nahradili ich muži, ktorí videli príležitosť zarobiť si nejaké rýchle peniaze a potom hrali na husle, keď Rím horel.
Potom je tu niekoľko bývalých predplatiteľov MoviePass, ktorí priznávajú, že po tom, čo sa ich skúsenosti so službou zhoršili, ich návyky pri návšteve kina sa znížili alebo úplne zmizli. Aj keď väčšina reťazcov kín ponúka programy podobného typu (hoci nič také ako film denne), žiadna služba predplatného kina sa nedostala do rovnakej výšky, aby vyvolala podobné vzrušenie pri návšteve kina.
To zahŕňa MoviePass 2.0 , ktorú Spikes znovu založil a spustil v roku 2022 s novým obchodným modelom, ktorý v dokumente opisuje ako konečne prelomenie kódu, aby bola spoločnosť úspešná. Skúsil som beta verziu nového MoviePass, keď sa znova spustil, ale stále sa vyskytli nejaké chyby, ktoré bolo potrebné vyriešiť, a už som si zvykol na iné predplatné kín, s ktorými som sa v tom čase cítil pohodlnejšie. Napriek tomu sa ukazuje, že predpoveď Spikesa prináša ovocie, pretože dokument hovorí, že v roku 2023 mal MoviePass prvý ziskový rok vo svojej histórii.
To všetko má teda aspoň strieborný okraj. MoviePass z roku 2017/2018 bol príliš dobrý na to, aby to bola pravda a činy dvoch mužov popálili veľa ľudí. Ale jeden z nich, Spikes, sa dokázal zotaviť, získať späť to, čo mu patrilo, a ide mu to lepšie ako kedykoľvek predtým. Chvíľu trvalo, kým som sa tam dostal, ale to nie je zlý šťastný koniec.
MoviePass, MovieCrash práve streamuje na Max.
